how-to-create-ip.md

作者: 秦阳 / 秋叶 
出版社: 机械工业出版社
出版年: 2016-5
页数: 238
定价: 49.00
装帧: 平装
ISBN: 9787111536543

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1. 冯唐：IP就是有内容的品牌
2. 罗振宇：现在的IP经济最重要的一个方向就是人格魅力体，只要足够多的人认可这个人格魅力体，他/她总是能够吸引大家的目光，说服大家接受新的观念，将影响力直接变成购买力，就是一个成功的IP
3. 有的品牌营销创意很棒，但这些围绕品牌调性的创意是零碎化的，热点形成一阵就消失了，不能形成大家固有的回忆。遇到某种特定场景就会被激活，没有这种能量的品牌，是不足以成为IP的
4. 优质IP的两条标准：
   1. 有多元化开发能力的原创内容源
   2. 对特定人群构成影响力
5. 识别高价值IP的四个维度：
   1. 内容值
   2. 人格化
   3. 影响力
   4. 亚文化
6. 判断一个内容是不是IP，一定要看它能否凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发，还要能引发观看后的网友自发口碑传播，带来流量